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放弃赞助奥运又传惠普收购 柯达近况堪忧

说起奥运顶级赞助商，除了可口可乐，你还会想到谁？相信不少人脑海里会马上出现柯达那个黄色大广告牌的影像。不过，明年北京奥运之后，奥运赛场上钢铸件将不再能见到这个大家已经认为理所当然的广告牌了。 伊斯特曼柯达公司上周五宣布，在明年北京夏季奥运会结束后，他们将停止赞助奥运会，从而结束糕点机械与奥林匹克运动逾百年的关系。

柯达公司发言人、品牌管理总监伊丽莎白 诺曼在公开的稿中表示，(放弃赞助奥运会的举动)与公司的财务状况无关。 人们心目中的传统影像巨头柯达，现在已经完成了向数码IT企业转型，数码技术彻底改变了柯达的主营业务，包括我们推广产品和服务的方式。

还有柯达内部高层人士分析说： 柯达以前以销售黄盒子胶卷为主业，需要与消费者近距离接触，而现在柯达已经放弃胶卷主业，转变成一个无需面对终端的BTB企业，继续投入大笔资金赞助奥运会意义不大。

但这样的说法明显缺乏说服力，原因是一方面柯达仍在力推数码冲印，寄望此业务能让他们重现昔日胶卷业务的辉煌，放弃终端市场的说法毫无道理；另一方面，企业投入巨资赞助奥运更看重的是提升品牌价值，而非短期的实际收益。

真正的原因是，对在数码转型过程中前后已注入逾32亿美元、至今仍在持续亏损的柯达来说，能省掉高达数千万美元的保底现金赞助以及逾亿美元的相关市场投入，无疑能让其业绩报告能更漂亮一点。

消息宣布当日，柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%，收于28.33美元。

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尽管如此，柯达公司目前区区78亿美元的市值，很容易成为其他巨头企业的狙击目标。最新消息是目前市值为1300亿美元、手上流动资金多达124亿美元的惠普公司有意收购柯达，目的据说是缔造全球影像业的超级巨头。

虽然惠普绝对拥有收购柯达的实力，相关传闻在华尔街传出也不止一次了，但有业界分析师认为，目前致力于在软件与服务业上追赶IBM的惠普公司，可能很难分心到这件事上来，所接地谓的 惠普是全球第一大计算机和打印机厂商，而柯达是全球第和 Teknor Apex 提供的多种 Medalist 配方一大相机和图像设备生产商，两家联手将缔造一家全球成像巨头 相信只是一厢情愿的想法。

惠普CEO马克 赫德自2005年上任以来主要致力于软件领域的收购。2006年，惠普斥资45亿美元收购 Mercury Interactive，这是赫德完成的最大一笔收购。上周，惠普还以2.35亿美元收购了瘦客户端系统和软件厂商Neoware。此外，赫德及惠普公司其他高管曾表示，惠普当前的重点是发展服务业务、扩大软件部门、提升PC和服务器业务的利润率以及保持市场份额。

到目前为止，惠普和柯达两家公司还没有就收购传闻发表评论。

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