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山寨之王联发科 2010年市场份额降至70%增高鞋

珍城机械网 2022-10-11 16:18:41

山寨之王联发科 2010年市场份额降至70%
摘要:联发科在2010年里的遭遇可谓极具讽刺意味。 内地白牌手机产业(俗称山寨手机)自2005年由联发科Turnkey模式撬动之后,在今年全面爆发。全球范围内6亿多部的出货量,比2009年多出2亿部。其中,国内市场占去2亿,非洲、东南亚和拉美等海外市场增长迅速,占得剩余4亿多部的份额。市场之好让业内一

联发科在2010年里的遭遇可谓极具讽刺意味。

内地白牌手机产业(俗称山寨手机)自2005年由联发科Turnkey模式撬动之后,在今年全面爆发。全球范围内6亿多部的出货量,比2009年多出2亿部。其中,国内市场占去2亿,非洲、东南亚和拉美等海外市场增长迅速,占得剩余4亿多部的份额。市场之好让业内一些人士戏称,2010年算得上是名副其实的“山寨年”。

然而在这一利好面前,山寨之王联发科的业绩却连遭挫折。在白牌手机芯片领域,一年前联发科还是绝对统治地位,占有90%以上市场份额,如今已经降至70%。在其身后,展讯、晨星等公司贴身跟抢,进取势头凶猛。

战事正酣之时,联发科却接连换将。先是手机事业部老大徐志强去职,再有CFO兼新闻发言人喻铭铎离任。虽然联发科官方消息称这些人事调整均为个人或家庭原因,但与近期业绩下滑直接相关这一点不言自明。

在离职的二人中,徐志强研发出身,在联发科手机芯片业务发展中劳苦功高。在2009年的架构重组中,才从执行副总一职转任刚成立的第二事业部总经理,这一占联发科七成营收的部门包括了无线通信事业部、无线通信技术事业部、无线联通事业部、多媒体处理器事业部、RFWireless事业部以及WiMAX事业部等所有与手机应用相关的业务,可谓责任重大。业内猜测,徐的离任应该与其在面对来自展讯的价格挑战时没有果断跟上,以致损失较大市场份额有直接关系。而对于喻铭铎,公开的离职原因是“想换个环境”,但实际原因则可能同样是在价格战和毛利率上与蔡明介有着不同的理解。

重新出山后的蔡明介,对内试图重塑整个公司的执行力,对外为保住市场份额开打价格战。然而,根据联发科日前公布的信息,预估其第四季度营收额与上一季度相比将下滑15%至20%左右。绵延日久的价格战亦将其毛利润率从丰厚的60%拉低到50%以下。

以今日联发科的体量和蔡明介的地位,这些改变必将给市场带来不少震动,但所有这些,能让联发科在已经一片红海的2G市场保持不败吗?能为已经到来的3G智能手机市场找到更好的机会吗?

转折期已经到来

对于内地IC设计产业来讲,2010年绝对算得上大丰收。

一直在手机芯片领域与联发科直接竞争的展讯在2010年似乎否极泰来。创始人武平离任之后,新任高管李力游全力出击,拿到了全球6亿出货量中的1亿多部,市场份额猛增至22%,据称今年底可达25%。其与闻泰、天宇朗通以及三星等公司的合作已经将其股价从不到1美元拉升到15美元上下的历史高位。此外,另外一家主打射频芯片的公司RDA(锐迪科)则在11月10日刚刚登陆纳斯达克。RDA曾在蓝牙芯片产品上与联发科大打价格战,直接将此类产品的价格拉低一半有余。

在整个IC设计产业上,资本和市场表现都比较活跃。年初,刚在去年由中兴集成电路改名组建的国民技术(300077,股吧)成功在创业板上市,成为在国内上市的第一家本土IC设计企业。在应用处理器芯片设计领域,瑞芯微在近期的通信展上发布了Android+3G平板电脑等多款智能终端产品,在2011年很有可能获得100%以上的增长。

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